时间：2023-03-22 03:53
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疾驰这两天算是火爆了朋侪圈，凭借一条朋侪圈的广告，乐成在周末的时候赚足了眼球。到底是怎么回事呢？今天范儿就给大家从前因，到结果的给大家捋一捋，疾驰的这场”自杀式碰瓷营销“。疾驰1.33T广告翻车现场众所周知，疾驰近两年一直在推动小排量发念头，下至C级，上至E级都用上了1.5T的发念头。而那些紧凑型车型，更是换装了1.3T的引擎。
固然，这也遭到了不少消费者的质疑和争议。为此，疾驰在上周，通过朋侪圈推送了一则梅赛德斯-疾驰1.33T发念头的广告。
本着排量不是发念头唯一尺度，1.33T引擎带你重新思考尺度的原则。疾驰选择了以篮球运发动为切入点，通过小个子球员一样也可以打出精彩的视角，来契合自己的看法本意。于是乎，这个广告就此降生。然而，正是这个广告，让疾驰翻了车。
广告中那位来自汉普顿，身高只有1米83的篮球运发动，无论是身高还是身世，甚至是相貌，都像极了传奇篮球巨星阿伦·艾弗森（Allen Iverson）。但遗憾的是，广告中的人并非阿伦·艾弗森（Allen Iverson）本人。就连Iverson的名字也被疾驰改成“Iversen”。这对于热爱篮球的球迷来说，简直就是玷污自己心中的偶像。
对于疾驰的这波操作，宽大网友均表现藐视。”岂非疾驰已经穷到用山寨艾弗森来做假广告了么？“、”堂堂疾驰居心用假的选秀大会、假的艾弗森、甚至连每个logo都是假的，显然就是不想花钱付版权费。“……对于这波又减成本、又减动力，而且还乐成将自己品牌价值也减掉的操作，大家深表佩服。
一个拥有百年历史的车企，竟然可以做出如此没有下限的事，也难怪这么多人表现反感了。自杀式碰瓷，喜提状师函疾驰如此自杀式的碰瓷，岂非艾弗森本人就这么好脾气，任由疾驰秀操作，割韭菜？固然不能！在这件事发生后没多久，艾弗森指定的在中国的独家经纪治理人--幕视信息科技（上海）有限公司，委托状师事务所向北京梅赛德斯-疾驰销售服务有限公司正式发出了状师声明函。此外，状师代表委托人还发出了严正声明，幕视信息科技从未授权贵公司在任何商业广告中使用艾弗森先生的姓名和肖像；贵公司未经艾弗森先生本人允许，亦未经其独家经纪治理人事先授权，擅自以歪曲、影射方式使用艾弗森先生的姓名和肖像，已经组成了对艾弗森先生姓名权、肖像权的侵犯。
因此严正要求疾驰马上删除在各线上线下及社交网络平台公布的前述涉及艾弗森先生的广告及其相关内容，停止一切侵权行为并防止侵权损害结果扩大。此外，应向艾弗森先生做出公然致歉，恢复名誉，并做出所遭受损失的相应赔偿。
不得不说，疾驰这次耍的小智慧，打的如意小算盘并没有得逞。也许疾驰及其关联方的法务部门已经做过审核，确保规避了该广告所有的执法风险。但这种打擦边球的山寨广告，简直会影响疾驰的品牌形象。这种自杀式的碰瓷，让躺枪的艾弗森很难找出不回手的捏词。
钱都送抵家门口了，换做是谁，也不会不开门吧？既然拿到了状师函，疾驰自然也不敢怠慢。在12月18日晚，梅赛德斯-疾驰官方正式致歉，并表现已和艾弗森先生的授权团队取得了直接联系并已获得艾弗森先生及其授权团队的体谅，而艾弗森本人也对此举行了回应。从官方给出的回应来看，疾驰连忙停止了该视频的流传并深刻反思，同时也向阿伦·艾弗森（Allen Iverson）做出了公然致歉。而且获得了艾弗森本人及其授权团队的体谅。
随后，艾弗森本人也转发微博称，简直原谅了疾驰，并准备一起努力把坏事酿成好事，只管让大家都满足。任何事都不应是打擦边球的捏词从效果来看，疾驰最终还是和艾弗森告竣了协议，并配合完成广告。但为什么一开始疾驰没有直接联系艾弗森呢？岂非艾弗森的代言费真的让疾驰无力支付么？固然不是！凭据其海内署理透露，他的代言费也不外70万美元上下。
范儿以为，疾驰之所以不找艾弗森代言，很有可能是因为在2015年东风日产与NBA中国告竣了一份一年多的互助协议，只管在“莫雷事件”发生后，东风日产已经宣布“终止与NBA官方在中国的一切互助”，但赞助条约的“排他性”让疾驰无奈的选择了这么一个投机取巧的方式。不外，就算真如范儿料想这样，疾驰也不应出此下策，以此为捏词。以运发动的隐喻来营销自己的发念头，本就是即是车企到体育圈子里推广赚钱，既然是客，就应该有客人的礼仪。
如此一个百年龙头车企，以这种耍小智慧，打擦边球的方式营销，真的有失身份。至于谁人内部代号为M282的1.33T发念头，想必大家也都略知一二。
作为疾驰和雷诺-日产同盟在动力总成方面的互助项目的一部门，这款发念头分为崎岖功率版本，最大输出划分为136马力和163马力，扭矩则划分为200N·m和250N·m。该发念头现在主要在北京疾驰GLA、GLB和A级三厢车型上搭载。
虽然排量的巨细可以委曲对应上身高，但相比传奇球星艾弗森飞快的速度、超强的突破力、以及平衡性，这颗1.33T的引擎无论是动力、油耗、平衡都有点不够看。如果疾驰与AMG A35这种入门钢炮级的车型来对比另有情可原。
最后，范儿想问问大家，你们以为如果单以身高来隐喻，那这颗1.33T的发念头到底谁来代言更合适呢？。
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